最近のアニメをほとんど観ないので、アニメ好きの方には何をいまさらと言われてしまいそうですが。
劇場版「チェンソーマン レゼ篇」の一場面で白いガーベラがアイテムとして出てきます。（漫画版は赤いガーベラのようですが）その舞台となっているお茶の水近くにある女坂を、ガーベラを写し込んで撮影するファンが多くいて、近隣の花屋さんで白いガーベラが売れているんだとか。
「推し活」という言葉が広まってもうずいぶん経ちますが、「推し活」の市場規模は現在３兆円を越えているそうです。ビジネスとして「推し活マーケティング」なんていう言葉も出来ていますが、何から火がつくのか読めないですね。
「マズローの欲求５段階説」というマーケティングや組織マネジメントで使われる理論があります。人間の欲求を５つの段階に分け、１. 生理的欲求、２. 安全欲求、３. 社会的欲求、４. 承認欲求、５. 自己実現欲求の順に、欲求が高次化していく、という理論です。
「映画の一場面を再現したスマホで撮ってSNSで共有し、ファンの人たちの共感を得たい」という欲求は、３. 社会的欲求と４. 承認欲求の間くらいでしょうか。
行き過ぎた５. 自己実現欲求＝「私らしく生きる」や、４. 承認欲求＝「『いいね！』をもらいたい」によって皆疲弊してしまい、「社会との繋がりを大切にしたい」という３. 社会的欲求に戻ってきた。そんな感じでしょうか。
経営企画部 加藤